收费音乐在中国行不通腾讯宣布免费听歌

腾讯官方表示，QQ音乐播放器正版平台计划从从2007年的二月正式发布至今，已经成为全国最大的正版数字音乐平台，短短三个月时间就已拥有数千万用户。为了让收费音成为腾讯的新增值模式，腾讯从三个月前发布QQ音乐播放器以来，一直加紧催谷QQ音乐的市场推广。已经提供了“陈奕迅、王心凌、王啸坤等歌星的独家正版官方首发”，以及“签名海报、CD、演唱会门票等明星物品”等多种形式的活动礼品。

　　一方是大量网民利用百度、搜狗等各种搜索引擎搜索免费的MP3歌曲下载收听，一方是各家收费网站和唱片公司试图建立一套符合中国国情的线上收费音乐收听系统，这矛盾的双方一直角力，引致华旗、腾讯等IT商 也纷纷试水其中。然而，在腾讯近日发布V7.1beta5版QQ音乐播放器的宣传中，腾讯宣布“最新发布的V7.1beta5版本将取消所有歌曲的收费限制，真正的收听完全免费。”这也标志这腾讯已经暂时调整战略，离岸观望，等待中国在线收费音乐局势的进一步明朗化。

　　腾讯官方表示，QQ音乐播放器正版平台计划从从2007年的二月正式发布至今，已经成为全国最大的正版数字音乐平台，短短三个月时间就已拥有数千万用户。为了让收费音成为腾讯的新增值模式，腾讯从三个月前发布QQ音乐播放器以来，一直加紧催谷QQ音乐的市场推广。已经提供了“陈奕迅、王心凌、王啸坤等歌星的独家正版官方首发”，以及“签名海报、CD、演唱会门票等明星物品”等多种形式的活动礼品。

　　然而，试水三个月的音乐收费模式，却随着新版播放器的推出而叫停，腾讯方面表示：“QQ音乐一直坚持走音乐正版的路线，腾讯希望培养用户购买和使用正版音乐的习惯。尽管数字音乐已经广受关注，但目前国内的数字音乐仍然处于发展的初期阶段，相对来说一些经营环境和条件还不是特别成熟。比如中国的互联网用户已经养成了免费听歌的习惯，腾讯之前的收费模式就不能很好适应中国用户的需求，因此腾讯降低听音乐的门槛，把听歌曲改为免费形式，同时积极开拓其他商业模式，比如商业用户付费等模式。”

　　“关于商业用户付费的模式已经有比较好的成功案例了，比如我们和KFC合作展开餐厅音乐评选等，帮助KFC获取用户对进餐音乐的需求。”腾讯数字音乐方面的有关负责人如此表示。

　　业内人士表示，苹果ITune的成功让国内不少商家都为之眼红，投入收费音乐服务的网站并不少。先前华旗曾经尝试了提供低价限期收听的收费音乐服务，但是并未大热，业界不少人都认为中国用户不喜欢设定一个期限，在网络大量唾手可得的免费MP3下载服务冲击下，打着低价的名义并非一手好牌。而腾讯在原来推出的收费服务中，也尽量不往低价方面打牌，其大部分歌曲在线收听都采用免费的形式来培养用户，腾讯原来是希望通过为VIP包月用户提供好友点歌功能免费、QQ Zone背景音乐随便用的服务，尽量淡化“听歌需付费”的色彩，但在当前中国的市场环境看来，这种模式依然不算成熟。

　　尽管暂时叫停了收费音乐服务，腾讯方面依然表示会继续经营好在线音乐平台。未来QQ音乐会重点关注新歌试听、个性化推荐、好友分享等三方面的用户体验。腾讯可以在与用户在进行点歌、推荐等互动过程中对歌曲进行分析、筛选和评价同时进行推广，让音乐找到其目标FANS群和商业价值。