腾讯网：打造未来传播之路

内容简介：2006年12月28日，从中国信息产业工作会议上传出消息：中国网民的数目已经达到1.32亿，在美国之后位居全球第二。并且，有越来越多的人，将获取信息的重心完全从传统媒体转移到了互联网上。互联网，已经成为新生大潮中不可阻挡的力量。

　尽管前途如此光明，不可否认的是，对于各家网络媒体来说，都在面临着一种推陈出新的强大考验。因为在网络媒体威力增强的同时，网民的需求也在不停的膨胀。中国互联网络信息中心最近的一次调查显示，用户经常使用的网络服务功能中，搜索引擎、网络论坛、博客、即时聊天工具、网络游戏，都成为重要的选项，而不是以前的单一浏览或处理邮件。而每一种选择，都是一种营销介质的呈现和一个营销实践的机会。
　　对于企业来讲，在网络营销被普遍应用的今天，单一的营销工具已经不足以与竞争对手区分。现在的趋势是，现代企业进行营销推广工作面临新的竞争环境，要求网络媒体提供整合的营销解决方案则是企业的核心要求。随着竞争的加剧，企业越来越期望以突破传统的营销手段来吸引消费者。网络媒体、传统媒体、企业、营销和传统门户网站人士，都在思考并关注下一代网络媒体路在何方？
迅速崛起3C方向
　　互联网历来暗流潜涌，任何传统格局都会被新模式打破。经过2005年的战略转变、打牢基础，2006年，腾讯已经形成了IM、QQ.com、QQ游戏和拍拍网四大平台，即腾讯一直强调的“在线生活”产业布局，围绕已经形成的社区进行全面的业务布局，为社区用户提供信息获取、沟通、娱乐、商务等全方位的互联网内容服务。与传统门户的发展路径不同，腾讯从提高用户忠诚度和黏度入手，通过网络社区聚揽起强大人气，全面满足用户网络生活中信息获取、群体交流、个性展示、休闲娱乐、在线交易等全方位的需求，从而形成了强大的聚合力和用户黏度。
　　媒体互动性在未来存在相当的发展空间。而腾讯在互动性上也做出了自己的许多尝试。包括QQ订阅新闻、QQ秀、新闻竞猜等，一方面为资源整合提供了平台，另一方面为产品或品牌的互动营销创造了可能。例如在世界杯报道期间，大量的腾讯网友与明星球员、嘉宾在线交流，碰撞出精彩的评论火花；许多球迷也参与腾讯世界杯的竞猜活动等线上互动游戏，并形成了网上预测球赛结果的亮丽人气风景；甚至有大量的世界杯QQ秀出现，网友在QQ秀商城找到自己喜爱的球星形象和世界杯装扮物品，打造自己独特的世界杯形象。
　　腾讯丰富的产品线以及全新的广告合作模式，覆盖网络营销多种渠道，加以专业的广告嵌入设计和策划的整合营销方案，带来了全新的营销“旋风”。这引起许多国际国内广告主的认同，摩托罗拉、肯德基、博士伦、福瑞达……而其与可口可乐的合作，更是一次全新的互动整合营销的成功典范。
整合互动 实践探索
　　2006年3月29日，腾讯与可口可乐宣布结成战略合作伙伴，联手打造全新的3D互动在线生活，此举开辟了网络与企业新型合作模式的先河。可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁兼市场战略及创新总经理苏柏梁说：“在中国，腾讯是即时信息与在线生活的领军企业。腾讯创新的强大技术使得可口可乐www.icoke.cn网站可以通过3D形象的运用，为青少年提供无与伦比的个性，并为他们提供精彩纷呈的娱乐互动，可口可乐‘要爽由自己’的方式引起了用户的极大兴趣和热情，上线几个小时，用户的积极参与就使icoke网站不堪重负了。这不仅标志着这种新型的营销传播方式为国际客户所接受，更表明了广大用户对这种营销模式积极欢迎、喜爱的态度，使其获得了传统广告营销模式无法比拟的传播效果。可以预见的是，互联网的发展必然以用户需求为核心，只有满足用户需求的整合的营销传播模式才能够深入人心，充分体现互联网营销的价值。”