腾讯：看好与地方报纸网站的合作

2006年4月，腾讯公司和 《重庆商报》合作共建大渝网，短短一年时间，作为传统媒体的报纸网站与新媒体的商业门户网站深度合作的产物，大渝网迅速成长为重庆地区点击率最高的门户网站之一。

　　作为领先的商业门户网站，腾讯公司如何看待报纸网站的价值及其未来？腾讯网又是如何帮助大渝网成为区域的重要门户网站呢？本刊记者采访了原腾讯网副总编、大渝网总经理袁志安先生。

　　记者：请问贵公司如何看待地方报纸网站的价值及其商业潜力？

　　袁志安：首先，我们认为，目前我国的地方报纸网站基本上都是为报纸服务的，所以网站的价值在于它是否能为报纸提供更好的服务，而不在于其商业价值，就好像我们不能用盈利和收入水平来衡量《人民日报》的价值一样。

　　其次，我们认为地方性报纸网站在对新闻的把握能力、区域内的品牌影响力和公信力等方面拥有无可比拟的优势，但由于报纸网站在体制、意识和定位等方面因素的制约，目前这种优势还没有发挥出来。如果地方报纸网站能够增加更多的互动环节、为区域读者提供更贴近、更有价值的服务（比如说成为本区域吃喝玩乐类信息和广告的平台），完全有可能成为具有巨大市场价值的地方门户网站。

　　记者：既然贵公司非常看好地方报纸网站的潜力及价值，那么与《重庆商报》合作共建大渝网对贵公司的意义是什么？

　　袁志安：我们认为，未来互联网的发展有两个重要方向，一是区域化，二是必须与传统产业紧密结合。

　　首先，互联网的区域化是一个非常重要的发展方向。只有走进一个具体的区域，才能提供更有针对性、更贴身的服务，才能更好地实现商业价值，比如房地产之类的信息和广告就具有很强的地域性。

　　其次，互联网的区域化发展必须与传统产业相结合，而区域性门户网站就能够提供这样一个平台。通过这个平台，可以把地方的新闻资讯、吃喝玩乐、衣食住行等等信息全部放上去，这就能够产生商业价值。

　　基于以上两点，腾讯公司早在2003年就开始了区域化发展的计划，2004年提出了“以用户需求为核心，提供一站式的网络服务”的目标。

　　恰恰在这两个方面，地方性报纸网站有着很好的资源和优势，它们拥有内容优势和区域广告经营的优势，更熟悉本地市场，因而是腾讯网这样的全国性商业网站开拓区域市场的良好合作伙伴。而我们腾讯网的优势在于用户基础好（QQ的庞大用户群）、技术优势和互联网内容产品开发方面的优势。因而我们与地方报纸网站的合作就实现了强强联手。因此，我们非常看重与地方报纸网站的合作，与《重庆商报》的合作正是这样的一个实验。

　　记者：请问和区域报纸网站合作共建地方性门户网站是否是腾讯网下一步发展的一个重点？

　　袁志安：还很难说我们与地方报纸网站合作共建地方性门户网站的计划是否会大规模铺开。目前，这项计划尚处于探索阶段，与《重庆商报》合作共建大渝网只是一个试点。我们希望通过这种合作，探索与区域报纸网站的合作共赢之道、地方性门户网站的商业模式，并深入研究区域互联网的应用模式，从而不断完善并积累这方面的经验。至于下一步的发展计划，完全取决于试点的成果。

　　记者：目前与《重庆商报》的合作情况如何？双方在合作中都遇到了那些问题？目前合作的进展情况是否达到了贵公司的预期呢？

　　袁志安：应该说到目前为止，双方的合作进行得很好，达到了公司的预期。目前网站的收支基本上能够持平，下一步预计可以实现盈利。

　　合作中最大的问题就是文化上的差异，这主要是由于地域文化和企业文化的差异：腾讯网是一个总部在深圳的企业，而《重庆商报》是一个位于内地的报社。在一年的磨合中，我们深切感受到了这种差异，但由于双方都非常看好区域互联网的发展前景，对大渝网的事业发展形成高度一致，因而我们的合作进行得非常顺利。